中國的(de)動畫市場缺(que)乏這(zhe)種源動力

中國的(de)動畫市場缺(que)乏這(zhe)種源動力︰



  

黃鶴樓(lou)動漫(man)


  都2020年了,很多(duo)原先看日zhang)man)的(de)開(kai)始對(dui)如今顯得乏味的(de)日zhang)man)失(shi)去了興趣,轉(zhuan)開(kai)始看國漫(man),覺得國產(chan)的(de)動畫,哎(ai)?也做得不俗,《哪吒 魔童降世》,也大紅大紫了一(yi)波,拿到(dao)極佳(jia)的(de)票(piao)房和不俗的(de)口碑,但是qie)廊揮瀉芏duo)人對(dui)國產(chan)動畫有著根深蒂固的(de)偏見,而事實上,一(yi)部《哪吒》魔童降世的(de)出現,也不足以直接顛覆那些人的(de)偏見,那麼,既然大家覺得中國的(de)動畫不這(zhe)麼不堪,日本(ben)動畫又沒有想(xiang)象中這(zhe)麼好(hao),那麼差(cha)距(ju)又到(dao)底zi)諛睦錟兀/p>


  拋開(kai)作品(pin)素質的(de)上限,和高素質的(de)作品(pin)的(de)量的(de)差(cha)距(ju)外,還有哪些因素嗎?有,那就是有沒有xing)緯cheng)“an)怠鋇de)區(qu)別(bie)。說到(dao)動畫的(de)產(chan)業,我們qiang)贍芑掛 雇說dao)過去,說說日本(ben)動畫產(chan)業的(de)奠(dian)基者,冢(zhong)治蟲。


  日本(ben)動畫的(de)產(chan)業是怎麼來的(de)?

  

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  關于日本(ben)動畫的(de)“an)怠筆(bi)竊趺蔥緯cheng)的(de),過去的(de)文章(zhang)里提(ti)到(dao)過,手冢(zhong)治蟲帶動了日本(ben)電視動畫的(de)發展(zhan),不僅推出了第一(yi)部日本(ben)電視商業動畫《duan)tie)臂阿童木》,還改革了日本(ben)動畫的(de)制(zhi)作流程,縮(suo)短(duan)了制(zhi)作的(de)流程,節省了制(zhi)作的(de)成(cheng)本(ben),讓動畫產(chan)業de)芄gou)吸引(yin)更多(duo)的(de)圈外人進入(ru)這(zhe)個行(xing)業di)蹲當bi)鋇de)手法其實也頗(po)具爭議(yi),那就是壓縮(suo)畫動畫的(de)人的(de)收(shou)入(ru)來控制(zhi)制(zhi)作的(de)成(cheng)本(ben),這(zhe)樣導致很多(duo)企業家看到(dao)日本(ben)的(de)電視動畫,似乎是這(zhe)麼一(yi)個,風險低(di),投du)    椿乇 叩de)事情(qing),于是越來越多(duo)的(de)人願意出錢(qian),去投du)氳dao)電視動畫制(zhi)作的(de)商業di)蹲手欣矗 zhe)才(cai)逐漸有了後來的(de)“an)怠保 降de)產(chan)業產(chan)業,也就是有更多(duo)的(de)資本(ben)願意進入(ru)其中,才(cai)稱pin)蒙稀安(an)怠薄5 zhe)件事也是有著負hao)嫻de)影響的(de),那就是間接導致了如今日本(ben)動畫制(zhi)作行(xing)業的(de)人,薪水太低(di)苦不堪ba)緣de)局面,當然這(zhe)不能全怪手冢(zhong)治蟲,因為當bi)彼 濟揮邢xiang)到(dao)日本(ben)動畫會能火到(dao)那種局面,當bi)彼ta)的(de)想(xiang)法只是想(xiang)縮(suo)短(duan)制(zhi)作流程,壓低(di)畫師的(de)工資,盡可能地(di)吸引(yin)更多(duo)的(de)資產(chan)進入(ru)這(zhe)個圈內。

  

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  當bi)鋇de)手冢(zhong)治蟲,還為日本(ben)動畫產(chan)業的(de)形成(cheng),做了一(yi)件至關重要的(de)事情(qing),那就是鋪設動畫周邊的(de)市場。電視動畫這(zhe)個東(dong)西(xi),如果你把(ba)它當做商品(pin),它卻有一(yi)種非(fei)常奇(qi)特的(de)特質,首先它不是剛需品(pin),其次你打(da)開(kai)電視就能觀看,不需要為它花錢(qian),但是所謂的(de)“an)怠閉zhe)個東(dong)西(xi),就是說既有人願意為投資出錢(qian),也要有人為它花錢(qian),才(cai)形成(cheng)的(de)了所謂產(chan)業,只有人制(zhi)作生產(chan)動畫,沒有人買賬,那就不叫什麼“an)怠薄/p>

  

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  手冢(zhong)治蟲大概是理(li)解到(dao)了這(zhe)一(yi)點,所以他(ta)就為動畫往這(zhe)個方向奠(dian)基,他(ta)將熱門的(de)漫(man)畫作品(pin)去改編從動畫,因為改編動畫有著人氣的(de)積攢,要經過這(zhe)樣有人氣積攢的(de)作品(pin)做成(cheng)的(de)電視動畫,自(zi)然“好(hao)銷”,所以之前日本(ben)電視動畫大都是改編自(zi)漫(man)畫作品(pin),就是這(zhe)個道(dao)理(li);


  然後根據動畫的(de)內容再發售(shou)周邊,比如《duan)tie)臂阿童木》超(chao)級du)炔bo)了,就賣鐵(tie)臂阿童木的(de)相關玩具,這(zhe)樣,就形成(cheng)了,上游有人出錢(qian)願意投資,中間有人做動畫,下游有消費者看了動畫去買周邊,一(yi)個產(chan)業鏈循環就這(zhe)樣形成(cheng)了。

  

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  1980年代,《高達》系列大熱,萬代公(gong)司(si)非(fei)常成(cheng)功的(de)通(tong)過《高達》這(zhe)樣的(de)一(yi)部原創(chuang)的(de)動畫,推銷了他(ta)們根據作品(pin)創(chuang)作出的(de)玩具高達模型(xing),高達模型(xing)的(de)大熱,更是驗證了這(zhe)樣的(de)一(yi)種市場模式,先出動畫,大家看了動畫之後,為動畫的(de)周邊買單,這(zhe),才(cai)是日本(ben)動畫昌盛的(de)源動力。


  中國的(de)動畫市場缺(que)乏這(zhe)種動力

  

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  中國動畫就沒有從根本(ben)上落(luo)後于日本(ben),60年代中國的(de)水墨動畫,單說藝術性(xing)也是很強(qiang)的(de),但為什麼如今民眾對(dui)國漫(man)都有偏見?除了素質低(di)下的(de)作品(pin)確實在一(yi)個階段層出不窮(qiong)外,還有就是沒有xing)緯cheng)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)業,沒有xing)緯cheng)產(chan)業的(de)契機。

  首先,中國動畫沒有一(yi)個自(zi)然的(de),吸引(yin)資本(ben)進入(ru)的(de)模式,2000年往後,大量的(de)人去做動畫,為了什麼?因為國家政策是支持發展(zhan)文化(hua),但是吸引(yin)大家去做動畫的(de)根本(ben),是用(yong)補貼來吸引(yin),誰做得總片長(chang)長(chang),獲得的(de)補貼就多(duo),于是大量的(de)人都是為了賺補貼的(de)這(zhe)筆(bi)錢(qian),來到(dao)了動畫行(xing)業,做出大量粗制(zhi)濫(lan)造的(de)連載(zai)動畫,等補貼的(de)政策資金用(yong)盡,這(zhe)些人si)腿?霰bie)的(de)事情(qing)去了,所以動畫行(xing)業,既沒有培養出可靠的(de),真(zhen)正想(xiang)做出好(hao)作品(pin)的(de)人才(cai),也沒有成(cheng)功吸引(yin)真(zhen)正看好(hao)動畫行(xing)業的(de)投資家。這(zhe)是上游的(de)問題;

  

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  下游就是消費者這(zhe)一(yi)塊,由于作品(pin)質量不佳(jia),下游也難(nan)產(chan)生真(zhen)的(de)國產(chan)動畫信者,一(yi)旦(dan)沒有xing)耪擼 閬xiang)要靠周邊去吸引(yin)他(ta)們消費,就很難(nan),你想(xiang)小時候,米老鼠唐老鴨(ya)的(de)玩偶都ji)?chi)香(xiang),卻沒有說我yi)蛄撕lu)娃的(de)玩偶玩的(de),差(cha)距(ju)啊,就是有沒有產(chan)業鏈的(de)差(cha)距(ju)。


  市場經濟帶來的(de)契機

  

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  那麼近些年,隨著國內政策的(de)改變,扶持的(de)方向發生了變化(hua),再加之國內改革開(kai)放的(de)力度(du)加大, 國內的(de)動畫市場也確實出現了一(yi)定的(de)轉(zhuan)機,願意來動畫市場投資的(de)企業也越來越多(duo),第一(yi)部,就是qie)站(zhan)位代表的(de)企業們,開(kai)始紛紛購買日本(ben)動畫的(de)播(bo)出版權,拉攏一(yi)批(pi)固定的(de)粉絲,然後在這(zhe)批(pi)粉絲中開(kai)始分化(hua),養成(cheng)一(yi)批(pi)願意接受國產(chan)動畫的(de)粉絲,從他(ta)們手里撈(lao)到(dao)國產(chan)動畫周邊的(de)“第一(yi)桶金”。別(bie)的(de)企業看到(dao)B站(zhan)的(de)成(cheng)功,都開(kai)始紛紛效(xiao)仿,只要讓企業們都覺得,“在動畫這(zhe)塊有錢(qian)可賺”,那麼,對(dui)于動畫的(de)產(chan)業的(de)形成(cheng),我覺得就都是積極的(de),哪怕其中還gou)嵊齙dao)很多(duo)問題和弊病,但是在不斷的(de)改善pin)墓討校 蟻xiang),屬于中國動畫的(de)時代,應(ying)該(gai)也會在產(chan)業的(de)形成(cheng)下,慢慢到(dao)來。


  等待一(yi)個良性(xing)的(de)nan) /strong>

  

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  最後回到(dao)為什麼沒有xing)緯cheng)產(chan)業的(de)問題,上游需要有人願意加入(ru)這(zhe)個市場,願意把(ba)資本(ben)投du)虢鵯qian),中游的(de)創(chuang)作者需要對(dui)創(chuang)作有xing)判模 ?qie)有一(yi)個足夠(gou)好(hao)的(de)環境,能讓動畫制(zhi)作者們創(chuang)作出好(hao)的(de)作品(pin),最後這(zhe)些好(hao)的(de)作品(pin)得到(dao)了下游消費者的(de)認(ren)可,消費者才(cai)可能願意出錢(qian),這(zhe)樣,上游投資,中游制(zhi)作,下游消費,才(cai)形成(cheng)了一(yi)個循環,一(yi)個產(chan)業才(cai)真(zhen)正稱pin)蒙喜chan)業,如今,中國缺(que)乏,就是這(zhe)樣一(yi)個良心的(de)nan) 罰 敝腥此 疾恍xing)。而消費者願意哪天願意為動畫花錢(qian)了,說明這(zhe)個產(chan)業已經成(cheng)熟了,現在問題就是出在zhong) 慍巳?炊  de)那個電影票(piao)的(de)錢(qian),或者看個動畫開(kai)個大會員(yuan)的(de)錢(qian)外,沒有別(bie)的(de)地(di)方願意為動畫花錢(qian),這(zhe)就說明,真(zhen)正的(de)動畫產(chan)業,還沒有xing)緯cheng)。但是隨著人們對(dui)動畫偏見的(de)消除,我想(xiang),這(zhe)樣的(de)機會一(yi)定也會留給(gei)國產(chan)動畫。

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